Qu’est ce que Private Sport Shop ?

Privatesportshop.com , le spécialiste de la vente privée dédiée au sport, est une société que Guillaume Bertel et moi-même avons créé il y a un an et demi (ouverture du site en mars 2012).
En 18 mois, l’activité s’est très rapidement développée… Plus de 800.000 membres se sont inscrits sur le site, nous expédions tous les mois plus de 17.000 commandes. Nos clients trouvent chez nous des articles de sport (textile, chaussure, matériel, accessoire…) à des prix imbattables.

Pourquoi un deal avec le Castres Olympique ?

Récemment, nous avons décidé de diversifier notre stratégie marketing, qui était jusqu’alors uniquement axée sur des campagnes online (sur Internet). Nous voulions en effet y ajouter une couche de communication offline, pour commencer à assoir la marque, lui donner un rayonnement différent. Plusieurs leviers ont été étudiés (pub TV, sponsoring sportif, partenariats clubs,  évènements, etc...), nous avons finalement opté pour un partenariat club.
Je suis originaire de Castres, où j’ai vécu jusqu’au bac (à Barral)… ensuite j’ai pas mal voyagé. J’ai vécu à Marrakech, Barcelone et Miami… mais je n’ai jamais coupé les liens avec Castres ou l’essentiel de ma famille est toujours basée. L’autre lien très fort qui me lie à ma ville d’origine c’est le CO. Partout où j’ai vécu, j’ai toujours suivi  les résultats du club et ma passion pour ce sport et ce club est restée intacte.

Alors quand j’ai eu l’opportunité d’envisager d’unir le nom de ma société (Privatesporthop.com) avec celui du club, je n’ai pas beaucoup hésité… mais je n’ai pas eu non plus à faire le forcing auprès de mon associé :
Nous recherchions donc un club majeur du sport français… le TOP 14 est le championnat qui offre une belle visibilité au niveau national tout en restant sur des niveaux de budgets raisonnables si l’on compare à ce qui se fait dans le foot par exemple. Choisir un club du TOP14 avait donc un sens. Ensuite, le CO est le type de club qui correspond bien à l’esprit de notre entreprise… nous ne voulions pas d’un club trop « bling bling ».

Comment s’est-il concrétisé ?

Private Sport Shop est donc présent sur la manche gauche du maillot pour tous les matchs de TOP14 et HCUP, nous serons également visibles dans le stade sur les panneaux lumineux… enfin, nous allons également fournir au club une voiture téléguidée porte tee, à l’effigie de Private Sport Shop, qui sera en charge d’apporter le tee aux buteurs à chaque pénalités, comme cela se fait déjà dans certains clubs.
Nous nous sommes pour l’instant engagés jusqu’à la fin de la saison 2012-2013… Nous sommes une société jeune (18 mois)... nous sommes en phase de test sur cette opération. Nous serions ravis de reconduire le deal la saison prochaine... cela signifierait que les résultats ont été concluants.

Quel était l’objectif pour Privatesportshop.com ?

3 Objectifs majeurs :

- rechercher une visibilité au niveau national pour asseoir la marque. Nous ne sommes pas dans une stratégie d’acquisition de nouveaux clients à travers ce partenariat, mais plus tournés vers l'objectif de légitimer la marque, l'inscrire de manière solide dans le monde du sport, lui donner un rayonnement.

- animer notre communauté... nous comptons 800.000 inscrits sur le site... 30.000 fans sur Facebook, ce partenariat sera l'occasion de mettre en place plusieurs opérations visant à animer notre communauté de membres

- se faire plaisir !! je l’ai déjà dit, ce deal est pour moi l’occasion de lier mes activités professionnelles à mes racines… c’est quelque chose qui me fait d’autant plus plaisir, que même si le club bénéficie aujourd’hui d’un budget tout à fait compétitif, Castres est une ville qui ne bénéficie pas du même bassin économique que des clubs tels que Toulouse, Paris, Lyon… Castres va devoir se battre dans les années à venir pour continuer à figurer dans les premiers places du TOP 14… nous espérons que notre petite contribution y participera.

 Benoît DURAND, Directeur général de Private Sport Shop

Pour plus d'informations sur Privatesportshop.com, retrouvez la présentation en cliquant ici